Pozycjonowanie i optymalizacja

Na wstępie trzeba by napisać przede wszystkim czym zajmuje się agencja seo i jakie usługi na rzecz jakich firm świadczy. Przede wszystkim są to usługi seo czyli optymalizacja oraz pozycjonowanie stron pod wyszukiwarki internetowe. Najczęściej taka agencja skupia się na optymalizowaniu pod wyszukiwarkę google, która posiada niemal cały rynek wyszukiwarkowy w Polsce.

Od czasu gdy mechanizm polecania sobie stron został wdrożony i zastosowano algorytm page rank w praktyce to właśnie google trzyma pieczę i jest w posiadaniu niemal całego rynku wyszukiwarek na całym świecie. Agencja seo zajmuje się optymalizacją takich elementów na witrynie jak meta tagi, linkowanie wewnętrzne, poprawna struktura urli czyli tzw. Przyjazne adresy, dzięki którym strona jest lepiej indeksowana i częściej pojawia się na wysokich pozycjach w wyzukiwarkach. Wprowadzenie takiego adresowania pozwala agencji seo na uzyskanie większej ilości odwiedzin na stronie z tzw. długiego ogona. Long tail staje się ostatnio popularną usługą ponieważ rośnie konkurencyjność fraz ogólnych. Ciągle rosnące wydatki nie pozwalają firmom inwestować w pozycjonowanie takie jak kiedyś czyli na mocne i ogólne słowa kluczowe. Aby uzyskać dobry efekt long tail, trzeba przede wszystkim zadbać o solidną optymalizację strony – nie tylko głównej, ale również i podstron oraz zbudować witrynę w oparciu o unikalne, rozbudowane treści będące często aktualizowane (przykładem są opinie klientów o produktach). W wypadku long tail rozliczenie odbywa się najczęściej za unikalne odwiedziny, można też oprzeć się o zliczenie fraz long tailowych, które wygenerowały w dany miesiącu wejścia na stronę a następnie przemnożyć tą liczbę przez jakąś ustaloną z klientem stawkę. Frazy long tailowe powinny składać się z minimum 3 słów kluczowych.

Innym sposobem rozliczania się agencji seo z pozycjonowania jest stała opłata miesięczna – również do zaaplikowania w przypadku long tail. Obecnie jednak najpopularniejszą formą pobierania opłat, są opłaty za pozycje czyli poprzez wygenerowane raporty, i pozycje jakie strona zajmowała w danym miesiącu na dane frazy liczony jest całkowity koszt pozycjonowania strony w danym miesiącu. Opłaty najczęściej są naliczane za całe top10 z podziałem na top5 oraz top3. Jednak zdarzają się także agencje oferujące usługi seo, które opłaty pobierają wyłącznie za top3 lub za top5 wówczas klienci nie płacą za niższe pozycje – mimo, że są one wyświetlane już na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

W jakim kierunku pójdą rozliczenia z klientami w dobie wprowadzenia przez google zmian lokalizacyjnych oraz integracji mapek z wynikami wyszukiwania? Myślę, że powinno być wzięte pod uwagę rozliczenie na podstawie wygenerowanego unikalnego ruchu na witrynie. Poprzez podpięty system google aalytics, można to doskonale zmierzyć. Obecnie coraz częściej mapy są zintegrowaną częścią wyników wyszukiwania, a narzędzia monitorujące pozycje, nie zawsze biorą pod uwagę google maps.

A Ty jaki model rozliczeń za pozycjonowanie uznałbyś za najlepszy i w czym widzisz przyszłość modelów rozliczeń agencji seo z klientami?