Pozycjonowanie i optymalizacja

Na wstępie trzeba by napisać przede wszystkim czym zajmuje się agencja seo i jakie usługi na rzecz jakich firm świadczy. Przede wszystkim są to usługi seo czyli optymalizacja oraz pozycjonowanie stron pod wyszukiwarki internetowe. Najczęściej taka agencja skupia się na optymalizowaniu pod wyszukiwarkę google, która posiada niemal cały rynek wyszukiwarkowy w Polsce.

Od czasu gdy mechanizm polecania sobie stron został wdrożony i zastosowano algorytm page rank w praktyce to właśnie google trzyma pieczę i jest w posiadaniu niemal całego rynku wyszukiwarek na całym świecie. Agencja seo zajmuje się optymalizacją takich elementów na witrynie jak meta tagi, linkowanie wewnętrzne, poprawna struktura urli czyli tzw. Przyjazne adresy, dzięki którym strona jest lepiej indeksowana i częściej pojawia się na wysokich pozycjach w wyzukiwarkach. Wprowadzenie takiego adresowania pozwala agencji seo na uzyskanie większej ilości odwiedzin na stronie z tzw. długiego ogona. Long tail staje się ostatnio popularną usługą ponieważ rośnie konkurencyjność fraz ogólnych. Ciągle rosnące wydatki nie pozwalają firmom inwestować w pozycjonowanie takie jak kiedyś czyli na mocne i ogólne słowa kluczowe. Aby uzyskać dobry efekt long tail, trzeba przede wszystkim zadbać o solidną optymalizację strony – nie tylko głównej, ale również i podstron oraz zbudować witrynę w oparciu o unikalne, rozbudowane treści będące często aktualizowane (przykładem są opinie klientów o produktach). W wypadku long tail rozliczenie odbywa się najczęściej za unikalne odwiedziny, można też oprzeć się o zliczenie fraz long tailowych, które wygenerowały w dany miesiącu wejścia na stronę a następnie przemnożyć tą liczbę przez jakąś ustaloną z klientem stawkę. Frazy long tailowe powinny składać się z minimum 3 słów kluczowych.

Innym sposobem rozliczania się agencji seo z pozycjonowania jest stała opłata miesięczna – również do zaaplikowania w przypadku long tail. Obecnie jednak najpopularniejszą formą pobierania opłat, są opłaty za pozycje czyli poprzez wygenerowane raporty, i pozycje jakie strona zajmowała w danym miesiącu na dane frazy liczony jest całkowity koszt pozycjonowania strony w danym miesiącu. Opłaty najczęściej są naliczane za całe top10 z podziałem na top5 oraz top3. Jednak zdarzają się także agencje oferujące usługi seo, które opłaty pobierają wyłącznie za top3 lub za top5 wówczas klienci nie płacą za niższe pozycje – mimo, że są one wyświetlane już na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

W jakim kierunku pójdą rozliczenia z klientami w dobie wprowadzenia przez google zmian lokalizacyjnych oraz integracji mapek z wynikami wyszukiwania? Myślę, że powinno być wzięte pod uwagę rozliczenie na podstawie wygenerowanego unikalnego ruchu na witrynie. Poprzez podpięty system google aalytics, można to doskonale zmierzyć. Obecnie coraz częściej mapy są zintegrowaną częścią wyników wyszukiwania, a narzędzia monitorujące pozycje, nie zawsze biorą pod uwagę google maps.

A Ty jaki model rozliczeń za pozycjonowanie uznałbyś za najlepszy i w czym widzisz przyszłość modelów rozliczeń agencji seo z klientami?

Od wielu lat obserwuję rynek reklamy w wyszukiwarkach w branży turystycznej. Z roku na rok wyraźnie widać rosnącą konkurencję na wielu płaszczyznach i coraz szerzej prowadzone kampanie reklamowe w wyszukiwarkach internetowych. Kiedyś biura podróży absolutnie nie wykazywały zainteresowania dodatkową promocją w internecie. Niekiedy jedyną promocją była reklama w telewizji, teraz kiedy popyt na sprzedaż wycieczek turystycznych wzrasta coraz bardziej popularne staje się pozycjonowanie stron związanych z branżą turystyczną jak również promocja w boksach sponsorowanych AdWords takich witryn.

Z biegiem lat powstały nowe biura podróży, więc również i tutaj konkurencyjność wywarła wpływ na zainteresowanie się biur reklamą wyszukiwarkową. Jak wygląda konkurencyjność SEO w tej branży? I jakimi metodami posługują się ludzie odpowiedzialni za pozycjonowanie i optymalizację stron, które sprzedają wycieczki do Hiszpanii, Chorwacji, wyloty na Majorkę czy też bajeczne wczasy na wyspie Rodos? Przede wszystkim jest to promocja polegająca na wzmacnianiu długiego ogona. Jeżeli ogólnikowe frazy stają się coraz trudniejsze do wypozycjonowania to firmy uderzają w bardziej niszowe takie jak np. tanie wczasy na Majorce. Takich słów przypadających na jedną witrynę może być ponad kilkaset tysięcy co przynosi o wiele lepszy efekt niż pozycjonowanie strony na jedną frazę, która jest niezwykle konkurencyjna i wymaga bardzo dużych nakładów finansowych. Dzięki takiemu rozwiązaniu biura podróży znacząco zwiększają zyski bo klienci wpisujący frazy bardzo rozbudowane częściej generują konwersję. W ten sposób liczba zamówionych wycieczek czy wylotów na wczasy znacząco wzrasta. Można także promować się poprzez strony pośrednie lub za pomocą programu partnerskiego. Wówczas na odrębnych witrynach przez ludzi współpracujących z biurem umieszczane są linki do strony biura podróży lub formularze rezerwacji wycieczek. Użytkownik współpracujący promuje swoją stronę a biuro podróży ma zyski w postaci zamówień pochodzących z takiej witryny. Który sposób jest lepszy? Duża konkurencyjność w tej branży sugeruje zdecydowanie zastosowania obu sposobów + kampania Adwords na niszowe frazy.

W internecie mogą reklamować się wszyscy, niezależnie od tego czym dana firma się zajmuje możliwa jest jej skuteczna promocja w internecie. W niektórych przypadkach jeżeli konkurencyjność danego rynku reklamy jest duża to wypromowanie jest trudniejsze, lecz możliwe – wymaga jednak dużego wkładu pieniężnego. Jak to wygląda w przypadku firm, które zajmują się wynajmowanie magazynów oraz hal na terenie naszego kraju? Wynajem hal i magazynów w takich miejscach Polski jak Poznań, Warszawa, Wrocław czy też Gdańsk jest bardzo popularne. Są to duże miasta, skupiające wiele firm potrzebujących powierzchni magazynowych do przechowywania produktów, towarów sklepowych. Pozycjonowanie strony, która reklamuje tego typu usługę jest średnio trudne ponieważ konkurencja również jest na średnio zaawansowanym poziomie. Są gracze na rynku, którzy na promocję internetową w zakresie swojej działalności wydają bardzo duże pieniądze i tych będzie ciężko przeskoczyć. Jednak wystarczy dużo zapału i systematyczności żeby osiągnąć sukces i zwiększyć oglądalność na stronie docelowej. Czy np. fraza magazyny poznań, jest frazą trudną? Raczej nie, ale przekonamy się o tym za kilkanaście dni.

Jak skutecznie promować własny biznes przed osiągnięciem dobrych pozycji w wynikach organicznych? Jak wiadomo pozycjonowanie stron internetowych to działania, które wymagają od nas sporo cierpliwości oraz pracy, zanim strona osiągnie wysokie pozycje w wyszukiwarce minie trochę czasu. Jak dobrze wykorzystać ten czas i zacząć sprzedawać produkty lub usługi? Trzeba skorzystać z kampanii linków sponsorowanych. Po uruchomieniu takiej kampanii od razu link jest widoczny w wynikach wyszukiwania, po prawej stronie wyników organicznych. Dzięki temu otrzymujemy ruch na witrynie i możemy prowadzić sprzedaż. W momencie gdy promocja strony w wynikach organicznych wyszukiwarki będzie już na tak zaawansowanym etapie iż witryna będzie się pojawiała na pierwszych dziesięciu miejscach miejscach wynikach wyszukiwania można zaprzestać albo zmniejszyć budżet na kampanię reklamową w linkach Adwords. Zmniejszenie budżetu oraz kwoty za jedno kliknięcie przyczyni się do spadku strony w wynikach po prawej stronie, ale osiągnięte pozycje w wynikach organicznych pozwolą na generowanie ruchu przekładającego się na konwersję. Wzmacniając pozycję, wzmacniamy biznes i wzmacniamy markę, która może być również promowana w Adwords.

Wyszukiwarki internetowe są coraz popularniejsze wśród internatów w naszym kraju, coraz częściej ludzie poszukują informacji w Internecie i mają zaufanie do informacji znajdowanej w Internecie. W ten sam sposób użytkownicy poszukują produktów czy też usług. Zatem jak wykorzystać potencjał wyszukiwarek i w ten sposób wypromować swój własny biznes? Trzeba zainwestować w pozycjonowanie stron, które jest reklamą polegającą na promocji w wynikach organicznych wyszukiwania. Dzięki odpowiednim zabiegom oraz optymalizacji strony, będzie się ona pojawiała na wysokich pozycjach pod pewnymi zapytaniami. Potencjał jest ogromny, jest to równocześnie idealnie dopasowana reklama do intencji użytkownika. Bo jak można wytłumaczyć to iż klient wpisujący coś w wyszukiwarkę znajduje dokładnie to czego chciał? Jest to właśnie idealne dopasowanie, forma reklamy radiowej czy też telewizyjnej oparta jest na zgoła odmiennej zasadzie. Tam ludzie bombardowani są tysiącami przekazów reklamowych co wytwarza nacisk na podświadomość ludzką. Ma to związek z tym iż idąc do sklepu, sięgamy po ten produkt, który lepiej zapisał się w naszej świadomości w wyniku spotu reklamowego wcześniej oglądanego w telewizji. Zatem to właśnie wyszukiwarki są potencjalnie najlepszą formą reklamy, a raczej wysoce zaawansowanym narzędziem reklamowym.

Pozycjonowanie w wynikach organicznych a reklama w linkach sponsorowanych Adwords – zalety i wady obydwu metod. Bezapelacyjnie najlepszym sposobem na promocję strony internetowej jest jej reklama w Internecie. Mamy do czynienia z pozycjonowaniem w wynikach organicznych, które to jest procesem długotrwałym, wymagającym cierpliwości, jednak po uzyskaniu efektów konwersja z ruchu wygenerowanego tym sposobem jest większa aniżeli konwersja z ruchu pochodzącego z reklam Adwords. Jak wiadomo reklama w linkach sponsorowanych jest reklamą, której efekty widać niemal od razu, jednak skuteczność jest mniejsza niż promocja w wynikach organicznych. Jeżeli weźmiemy pod uwagę to iż w bardzo konkurencyjnych branżach aby dostać się na pierwsze miejsce w linkach sponsorowanych potrzeba ogromnych pieniędzy, to może lepiej poczekać na efekty dłużej a zainwestować zamiast tego np. w long tail czyli długi ogon. Czym takim jest długi ogon, kiedy go stosować oraz w jakich typu witrynach sprawdza się on najlepiej? O tym napiszemy w kolejnym naszym wpisie.

Poprzez budowanie wartościowych treści użytkownicy linkują do nich – dlatego wykształcił się pogląd iż content is King. Świeża treść jest również dobrze postrzegana przez roboty sieciowe które często odwiedzają witrynę gdy pojawia się na niej nowy content. Pogląd taki jest propagowany wśród wszystkich znaczących specjalistów z dziedziny SEO i SEM czyli wszystkich marketingowców, którzy swoje działania skupiają na Internecie Internecie promocji poprzez pozycjonowanie czy też linki sponsorowane. Jak zostać w takim razie zauważonym i być wysoko w wynikach wyszukiwania? Trzeba skupić się na solidnej optymalizacji serwisu internetowego, poprzez wprowadzone zmiany na serwisie mające na celu usprawnić jego działanie, jak również przystosować do lepszego indeksowania przez wyszukiwarki internetowe. Takie właśnie procedury znacząco wpływają na sukces witryny i jej dostępność dostępność wyszukiwarkach. Trzeba odpowiednio dopasować słowa kluczowe, zadbać o wygląd witryny oraz oczywiście skupić się na tym aby miała odpowiednie linkowanie wewnętrzne. Reklama w Internecie poprzez pozycjonowanie stron www jest wtedy skuteczna i przynosi profity. Zwiększenie sprzedaży, rejestracji użytkowników czy też po prostu zwiększenie oglądalności to głowne zalety procesu reklamowego i zwiększenia popularności strony.