Pozycjonowanie i optymalizacja

Od wielu lat obserwuję rynek reklamy w wyszukiwarkach w branży turystycznej. Z roku na rok wyraźnie widać rosnącą konkurencję na wielu płaszczyznach i coraz szerzej prowadzone kampanie reklamowe w wyszukiwarkach internetowych. Kiedyś biura podróży absolutnie nie wykazywały zainteresowania dodatkową promocją w internecie. Niekiedy jedyną promocją była reklama w telewizji, teraz kiedy popyt na sprzedaż wycieczek turystycznych wzrasta coraz bardziej popularne staje się pozycjonowanie stron związanych z branżą turystyczną jak również promocja w boksach sponsorowanych AdWords takich witryn.

Z biegiem lat powstały nowe biura podróży, więc również i tutaj konkurencyjność wywarła wpływ na zainteresowanie się biur reklamą wyszukiwarkową. Jak wygląda konkurencyjność SEO w tej branży? I jakimi metodami posługują się ludzie odpowiedzialni za pozycjonowanie i optymalizację stron, które sprzedają wycieczki do Hiszpanii, Chorwacji, wyloty na Majorkę czy też bajeczne wczasy na wyspie Rodos? Przede wszystkim jest to promocja polegająca na wzmacnianiu długiego ogona. Jeżeli ogólnikowe frazy stają się coraz trudniejsze do wypozycjonowania to firmy uderzają w bardziej niszowe takie jak np. tanie wczasy na Majorce. Takich słów przypadających na jedną witrynę może być ponad kilkaset tysięcy co przynosi o wiele lepszy efekt niż pozycjonowanie strony na jedną frazę, która jest niezwykle konkurencyjna i wymaga bardzo dużych nakładów finansowych. Dzięki takiemu rozwiązaniu biura podróży znacząco zwiększają zyski bo klienci wpisujący frazy bardzo rozbudowane częściej generują konwersję. W ten sposób liczba zamówionych wycieczek czy wylotów na wczasy znacząco wzrasta. Można także promować się poprzez strony pośrednie lub za pomocą programu partnerskiego. Wówczas na odrębnych witrynach przez ludzi współpracujących z biurem umieszczane są linki do strony biura podróży lub formularze rezerwacji wycieczek. Użytkownik współpracujący promuje swoją stronę a biuro podróży ma zyski w postaci zamówień pochodzących z takiej witryny. Który sposób jest lepszy? Duża konkurencyjność w tej branży sugeruje zdecydowanie zastosowania obu sposobów + kampania Adwords na niszowe frazy.