Pozycjonowanie i optymalizacja

Od wielu lat obserwuję rynek reklamy w wyszukiwarkach w branży turystycznej. Z roku na rok wyraźnie widać rosnącą konkurencję na wielu płaszczyznach i coraz szerzej prowadzone kampanie reklamowe w wyszukiwarkach internetowych. Kiedyś biura podróży absolutnie nie wykazywały zainteresowania dodatkową promocją w internecie. Niekiedy jedyną promocją była reklama w telewizji, teraz kiedy popyt na sprzedaż wycieczek turystycznych wzrasta coraz bardziej popularne staje się pozycjonowanie stron związanych z branżą turystyczną jak również promocja w boksach sponsorowanych AdWords takich witryn.

Z biegiem lat powstały nowe biura podróży, więc również i tutaj konkurencyjność wywarła wpływ na zainteresowanie się biur reklamą wyszukiwarkową. Jak wygląda konkurencyjność SEO w tej branży? I jakimi metodami posługują się ludzie odpowiedzialni za pozycjonowanie i optymalizację stron, które sprzedają wycieczki do Hiszpanii, Chorwacji, wyloty na Majorkę czy też bajeczne wczasy na wyspie Rodos? Przede wszystkim jest to promocja polegająca na wzmacnianiu długiego ogona. Jeżeli ogólnikowe frazy stają się coraz trudniejsze do wypozycjonowania to firmy uderzają w bardziej niszowe takie jak np. tanie wczasy na Majorce. Takich słów przypadających na jedną witrynę może być ponad kilkaset tysięcy co przynosi o wiele lepszy efekt niż pozycjonowanie strony na jedną frazę, która jest niezwykle konkurencyjna i wymaga bardzo dużych nakładów finansowych. Dzięki takiemu rozwiązaniu biura podróży znacząco zwiększają zyski bo klienci wpisujący frazy bardzo rozbudowane częściej generują konwersję. W ten sposób liczba zamówionych wycieczek czy wylotów na wczasy znacząco wzrasta. Można także promować się poprzez strony pośrednie lub za pomocą programu partnerskiego. Wówczas na odrębnych witrynach przez ludzi współpracujących z biurem umieszczane są linki do strony biura podróży lub formularze rezerwacji wycieczek. Użytkownik współpracujący promuje swoją stronę a biuro podróży ma zyski w postaci zamówień pochodzących z takiej witryny. Który sposób jest lepszy? Duża konkurencyjność w tej branży sugeruje zdecydowanie zastosowania obu sposobów + kampania Adwords na niszowe frazy.

W internecie mogÄ… reklamować siÄ™ wszyscy, niezależnie od tego czym dana firma siÄ™ zajmuje możliwa jest jej skuteczna promocja w internecie. W niektórych przypadkach jeżeli konkurencyjność danego rynku reklamy jest duża to wypromowanie jest trudniejsze, lecz możliwe – wymaga jednak dużego wkÅ‚adu pieniężnego. Jak to wyglÄ…da w przypadku firm, które zajmujÄ… siÄ™ wynajmowanie magazynów oraz hal na terenie naszego kraju? Wynajem hal i magazynów w takich miejscach Polski jak PoznaÅ„, Warszawa, WrocÅ‚aw czy też GdaÅ„sk jest bardzo popularne. SÄ… to duże miasta, skupiajÄ…ce wiele firm potrzebujÄ…cych powierzchni magazynowych do przechowywania produktów, towarów sklepowych. Pozycjonowanie strony, która reklamuje tego typu usÅ‚ugÄ™ jest Å›rednio trudne ponieważ konkurencja również jest na Å›rednio zaawansowanym poziomie. SÄ… gracze na rynku, którzy na promocjÄ™ internetowÄ… w zakresie swojej dziaÅ‚alnoÅ›ci wydajÄ… bardzo duże pieniÄ…dze i tych bÄ™dzie ciężko przeskoczyć. Jednak wystarczy dużo zapaÅ‚u i systematycznoÅ›ci żeby osiÄ…gnąć sukces i zwiÄ™kszyć oglÄ…dalność na stronie docelowej. Czy np. fraza magazyny poznaÅ„, jest frazÄ… trudnÄ…? Raczej nie, ale przekonamy siÄ™ o tym za kilkanaÅ›cie dni.

Jak skutecznie promować własny biznes przed osiągnięciem dobrych pozycji w wynikach organicznych? Jak wiadomo pozycjonowanie stron internetowych to działania, które wymagają od nas sporo cierpliwości oraz pracy, zanim strona osiągnie wysokie pozycje w wyszukiwarce minie trochę czasu. Jak dobrze wykorzystać ten czas i zacząć sprzedawać produkty lub usługi? Trzeba skorzystać z kampanii linków sponsorowanych. Po uruchomieniu takiej kampanii od razu link jest widoczny w wynikach wyszukiwania, po prawej stronie wyników organicznych. Dzięki temu otrzymujemy ruch na witrynie i możemy prowadzić sprzedaż. W momencie gdy promocja strony w wynikach organicznych wyszukiwarki będzie już na tak zaawansowanym etapie iż witryna będzie się pojawiała na pierwszych dziesięciu miejscach miejscach wynikach wyszukiwania można zaprzestać albo zmniejszyć budżet na kampanię reklamową w linkach Adwords. Zmniejszenie budżetu oraz kwoty za jedno kliknięcie przyczyni się do spadku strony w wynikach po prawej stronie, ale osiągnięte pozycje w wynikach organicznych pozwolą na generowanie ruchu przekładającego się na konwersję. Wzmacniając pozycję, wzmacniamy biznes i wzmacniamy markę, która może być również promowana w Adwords.

Wyszukiwarki internetowe są coraz popularniejsze wśród internatów w naszym kraju, coraz częściej ludzie poszukują informacji w Internecie i mają zaufanie do informacji znajdowanej w Internecie. W ten sam sposób użytkownicy poszukują produktów czy też usług. Zatem jak wykorzystać potencjał wyszukiwarek i w ten sposób wypromować swój własny biznes? Trzeba zainwestować w pozycjonowanie stron, które jest reklamą polegającą na promocji w wynikach organicznych wyszukiwania. Dzięki odpowiednim zabiegom oraz optymalizacji strony, będzie się ona pojawiała na wysokich pozycjach pod pewnymi zapytaniami. Potencjał jest ogromny, jest to równocześnie idealnie dopasowana reklama do intencji użytkownika. Bo jak można wytłumaczyć to iż klient wpisujący coś w wyszukiwarkę znajduje dokładnie to czego chciał? Jest to właśnie idealne dopasowanie, forma reklamy radiowej czy też telewizyjnej oparta jest na zgoła odmiennej zasadzie. Tam ludzie bombardowani są tysiącami przekazów reklamowych co wytwarza nacisk na podświadomość ludzką. Ma to związek z tym iż idąc do sklepu, sięgamy po ten produkt, który lepiej zapisał się w naszej świadomości w wyniku spotu reklamowego wcześniej oglądanego w telewizji. Zatem to właśnie wyszukiwarki są potencjalnie najlepszą formą reklamy, a raczej wysoce zaawansowanym narzędziem reklamowym.

Założenie pozycjonowania stron jest bardzo proste. Nie wiesz jakie? Po prostu skuteczna reklama, wygenerowanie sprzedaży oraz zwiększenie liczby odwiedzin na witrynie internetowej. W zależności od rodzaju witryny, możemy mówić o różnych celach jakie mają być na niej realizowane, a samo pozycjonowanie wpływa na realizację tego celu. Jeżeli mamy do czynienia ze sklepem internetowym to w takim wypadku naszym głównym celem jest wygenerowanie jak największej sprzedaży przy jak najmniejszym nakładzie finansowym. To właśnie promocja w wyszukiwarkach i optymalizacja czyli SEO są metodami, które pomagają zwiększyć sprzedaż. Zatem założenie dla takich witryn do wzrost zysków ze sprzedaży. W przypadku natomiast witryny, która jest jedynie blogiem lub forum, wówczas znaczenie ma liczba odwiedzających na takiej witrynie czyli ilość odsłon. Poprzez zabiegi optymalizacyjne oraz następnie przy wykorzystaniu pozycjonowania strony, sprawia się iż liczba użytkowników odwiedzających taką witrynę znacząco wzrasta co jest przekładnią również na zyski, które można uzyskać przy pomocy reklam umieszczonych na takim serwisie internetowym, na którym jest ruch.

Pozycjonowanie w wynikach organicznych a reklama w linkach sponsorowanych Adwords – zalety i wady obydwu metod. Bezapelacyjnie najlepszym sposobem na promocję strony internetowej jest jej reklama w Internecie. Mamy do czynienia z pozycjonowaniem w wynikach organicznych, które to jest procesem długotrwałym, wymagającym cierpliwości, jednak po uzyskaniu efektów konwersja z ruchu wygenerowanego tym sposobem jest większa aniżeli konwersja z ruchu pochodzącego z reklam Adwords. Jak wiadomo reklama w linkach sponsorowanych jest reklamą, której efekty widać niemal od razu, jednak skuteczność jest mniejsza niż promocja w wynikach organicznych. Jeżeli weźmiemy pod uwagę to iż w bardzo konkurencyjnych branżach aby dostać się na pierwsze miejsce w linkach sponsorowanych potrzeba ogromnych pieniędzy, to może lepiej poczekać na efekty dłużej a zainwestować zamiast tego np. w long tail czyli długi ogon. Czym takim jest długi ogon, kiedy go stosować oraz w jakich typu witrynach sprawdza się on najlepiej? O tym napiszemy w kolejnym naszym wpisie.

Poprzez budowanie wartościowych treści użytkownicy linkują do nich – dlatego wykształcił się pogląd iż content is King. Świeża treść jest również dobrze postrzegana przez roboty sieciowe które często odwiedzają witrynę gdy pojawia się na niej nowy content. Pogląd taki jest propagowany wśród wszystkich znaczących specjalistów z dziedziny SEO i SEM czyli wszystkich marketingowców, którzy swoje działania skupiają na Internecie Internecie promocji poprzez pozycjonowanie czy też linki sponsorowane. Jak zostać w takim razie zauważonym i być wysoko w wynikach wyszukiwania? Trzeba skupić się na solidnej optymalizacji serwisu internetowego, poprzez wprowadzone zmiany na serwisie mające na celu usprawnić jego działanie, jak również przystosować do lepszego indeksowania przez wyszukiwarki internetowe. Takie właśnie procedury znacząco wpływają na sukces witryny i jej dostępność dostępność wyszukiwarkach. Trzeba odpowiednio dopasować słowa kluczowe, zadbać o wygląd witryny oraz oczywiście skupić się na tym aby miała odpowiednie linkowanie wewnętrzne. Reklama w Internecie poprzez pozycjonowanie stron www jest wtedy skuteczna i przynosi profity. Zwiększenie sprzedaży, rejestracji użytkowników czy też po prostu zwiększenie oglądalności to głowne zalety procesu reklamowego i zwiększenia popularności strony.

Podział na metody legalne i nielegalny jest bardzo trudny i wzbudza on wiele kontrowersji, gdyż jedni twierdzą iż dana technika jest jak najbardziej w porządku, a drudzy z kolei uważają, że niedopuszczalne jest stosowanie takich właśnie metod. Szczególnie burzliwe dyskusje odbywają się na forum poświęconym pozycjonowaniu oraz optymalizacji stron czyli tzw. PiO (forum.optymalizacja.com). To tam najbardziej aktywni użytkownicy oskarżają innych o to, że korzystają z metod zabronionych, nielegalnych nie legalnych tylko zaśmiecają wyniki wyszukiwania. Jedną z technik, przez niektórych uważanych za typowy spam w wyszukiwarkach to tworzenie stron czysto pod linki, szczególnie pod systemy wymiany linków. Czym są systemy wymiany linków i jaki mają wpływ na pozycjonowanie stron internetowych?

Systemy skupiają w sobie bazę kilku tysięcy domen, na których umieszczane są linki do witryn na zasadzie wymiany z innymi witrynami. Jeżeli na swojej stronie zainstalujemy system wymiany linków, otrzymamy za nią punkty, które następnie możemy zamienić w linki do naszej witryny, które to zostaną umieszczone na innych witrynach.
Najczęstszym zarzutem skierowanym pod adresem użytkowników korzystających z tego typu metod jest to iż strony, na których emitowane są linki, są to strony o niskiej wartości merytorycznej, nie nadającej się dla normalnego użytkownika. Strony bez wartościowej treści, po prostu nazywane spamem.

Tego typu metoda jest jedną z wielu, które tutaj opiszemy wkrótce, mająca na celu tylko i wyłącznie zwiększenie powierzchni reklamowej dla emitowanych linków. Jak brzmi zasada pozycjonowania metodami White SEO : content is King ! Dlatego trzeba budować strony w oparciu i treść a nie o to ile linków można na niej wyemitować i ile punktów w systemach wymiany linków uzyskać.

Pozycjonowanie możemy podzielić na dwie szkoÅ‚y, tzw: White hat SEO i Black hat SEO.Tutaj dowiesz siÄ™ co to jest Black hat SEO i pozycjonowanie i optymalizacja stron. Każdy z pozycjonerów ma do wyboru – czarny kapelusz lub biaÅ‚y kapelusz albo oba z przewagÄ… jednego lub drugiego…. JeÅ›li ktoÅ› wybiera pozycjonowanie w czarnym kapeluszu to zapraszam. Przedstawiam tutaj techniki, w których to oszukiwane sÄ… wyszukiwarki internetowe.

Jednym ze sposobów na takie oszustwa jest cloaking. Cloaking jest to prezentowanie treÅ›ci witryny użytkownikowi w innej postaci niż jest ona prezentowana robotom, które tÄ… stronÄ™ odwiedzajÄ…. O cloaking byÅ‚o podejrzewane najbardziej znane forum o tematyce Pozycjonowanie/Webmastering czyli WebmasterWorld.com. Otóż w wynikach wyszukiwania jeÅ›li byÅ›my kliknÄ™li na jakiÅ› temat to zostaniemy przeniesieni do strony logowania a nie do tego tematu – dlaczego wiÄ™c my nie mamy możliwosci zobaczenia tego a robot Google ma ?

Można to wytÅ‚umaczyć w ten oto sposób.Strona Webmasterworld.com zezwala na przeglÄ…danie i indeksowanie robotom Googla, ale nie zezwala zwykÅ‚ym userom. ZdarzajÄ… siÄ™ bowiem przypadki kiedy sprytne osoby zajmujÄ…ce siÄ™ pozycjonowaniem stron stworzÄ… robota – wÅ‚asnego, który bÄ™dzie wchodziÅ‚ na takie forum i pobieraÅ‚ content, który później jest wykorzystywany na ich stronach.

Jest to zwykÅ‚a kradzież a do tego pozycjonowanie i duplicate content nie chodzÄ… ze sobÄ… w parze. Taki content wykorzystywany na domenach przez pozycjonerów jest czÄ™sto później uznawany za duplicate content…no ale każdy ma Swoje, jego zdaniem najlepsze metody pozycjonowania stron.

Webmasterworld.com zabezpieczyÅ‚ siÄ™ wÅ‚aÅ›nie przed kradzieżą pewnego rodzaju cloakingiem – jeżeli strone odwiedza robot:prosze bardzo caÅ‚y content jest dla niego.JeÅ›li zwykÅ‚y user – musimy sie zalogować.

Jak przykÅ‚ad SPAMu może posÅ‚użyć strona : cheapflights.blogspot.com oraz arlinetickets.blogspot.com Wyniki w MSN sÄ… takie, że dla kilku subdomen ta sama osoba – odpowiedzialna za obie domeny ma pierwsze 9 wyników wyszukiwania w msn : airline tickets cheap flights Jak to możliwe ?? Ano możliwe dziÄ™ki wpisom z ksiÄ…g goÅ›ci – metoda ta jest powszechnie znana i oczywicie tÄ™piona przez wszystkich zwolenników whitehat seo.WedÅ‚ug opini autor tych subdomen korzysta z Guest book Crawlera 1.0. Można i tak, ale nie sÄ… to techniki, które przyniosÄ… na dÅ‚użej wysokÄ… pozycjÄ™ – prÄ™dzej czy później zostanie to zgÅ‚oszone jako SPAM i domena wyleci z indeksu.